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英語是全球通用語言,就是被這個(gè)星球上的人廣泛使用的語言,它被用于國際性的商業(yè)交往和知識技術(shù)交流，因此它比任何一種語言都具有更多的詞匯。因此，商業(yè)環(huán)境中英語外來語的...
在漁具行業(yè)，一個(gè)名字能否被記住，往往不取決于它多么“酷炫”，而在于它是否能讓釣魚人產(chǎn)生信任感、品質(zhì)感與“陪伴感”。漁具是一個(gè)極為細(xì)分但情緒濃度極高的品類：釣魚不...
這是一個(gè)看似簡單，卻關(guān)乎品牌生命線的命題。 在現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界里，人們往往把“公司名稱”“商標(biāo)名稱”混為一談：有些企業(yè)喜歡統(tǒng)一命名，覺得省事；有些企業(yè)刻意區(qū)分，...
在探鳴商業(yè)起名接觸的大量客戶中，有一個(gè)現(xiàn)象反復(fù)上演：許多企業(yè)在命名上花了兩個(gè)月，注冊上花了兩分鐘；然后在商標(biāo)被駁回或侵權(quán)糾紛到來時(shí)，才意識到——品牌起名不是創(chuàng)意...
在品牌咨詢和命名行業(yè)中，我們幾乎天天都會聽到同一句話：“我只要把商標(biāo)注冊了，就沒人能再用了，對吧？” 聽起來理所當(dāng)然，但現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比一句“注冊=獨(dú)占”復(fù)雜得多。商...
在傳統(tǒng)制造業(yè)普遍被認(rèn)為“沒有品牌故事”的年代，刀具行業(yè)似乎更容易被忽視：它冷、硬、技術(shù)味濃，消費(fèi)者對品牌的區(qū)分度也不高。然而，近十年來，無論是日本手工廚刀、德國...
在商標(biāo)審查實(shí)踐中，除了《商標(biāo)法》及《審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中明確的條文要求外，還存在著一套更為模糊但影響深遠(yuǎn)的“隱性規(guī)則”。它們不寫在標(biāo)準(zhǔn)里，卻常常成為商標(biāo)能否成功注冊...
在品牌世界里，名字往往是第一個(gè)被想到、也是最容易被忽略的資產(chǎn)。 許多企業(yè)花了數(shù)月時(shí)間打磨LOGO、包裝與故事，卻在最后一步——注冊品牌名稱時(shí)，才發(fā)現(xiàn)一切從零開始...
——好吃的名字，才是品牌的第一口香氣在所有行業(yè)里，食品商標(biāo)是最能“勾動人心”的一種。消費(fèi)者還沒嘗到味道，往往就先“吃”下了一個(gè)名字。 一個(gè)好聽、順口、記得住...
在所有品牌建設(shè)的第一步中，“起名字”往往是最讓人頭疼的。一個(gè)好名字不僅能幫助品牌被迅速記住，還能在法律上獲得獨(dú)占權(quán)。但隨著注冊量的爆炸增長，想要取一個(gè)“不重復(fù)、...
在品牌命名咨詢中，我們經(jīng)常會遇到一個(gè)有趣的課題——日用快消品如何取名。其中，抽紙品牌是一個(gè)典型代表。 抽紙幾乎沒有技術(shù)門檻，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者很難單憑原...
在建材家居行業(yè)中，門窗品牌的競爭正日趨激烈。從傳統(tǒng)木門到智能門窗，再到節(jié)能環(huán)保的系統(tǒng)窗，產(chǎn)品迭代速度越來越快。很多創(chuàng)業(yè)者花大量精力在工藝、設(shè)計(jì)和渠道上，卻忽視了...
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